你的位置:首页 > 新闻动态 > 行业新闻

这些 Logo 的脸变了又变,你可曾知道?

2016-9-23 16:12:27      点击:

商标 (LOGO) 是品牌的另一张脸。随着时代更迭,那些经典品牌的 LOGO 也不断变化,有些是出于审美的变迁,另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

比如说,你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的 LOGO 竟然如此繁复;麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前,是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的烧烤店;我们还发现,初期越繁复的 LOGO 变化越大,而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

大众汽车 1939年 VS 2015年

对比大众汽车 (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的两版 LOGO,你会发现其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表着公司名称)被得以保留,而 1939 年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的卍字,在二战后很快就被撤换掉了。

汉堡王 1957年 VS 2015年

巨大无比的汉堡,头戴皇冠的国王。汉堡王早期的 LOGO 像看图说话一样将自己的产品推介出来,唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年

这大概可以排进最具有辨识度的 LOGO TOP 10,以至于可能不需要多费一个字母去补充,抑或解释。

苹果 1976年 VS 2015年

……没想到吧?这是苹果最早的 LOGO。

苹 果的第一个标识非常复杂,上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景,由一根飘带缠绕其上,写着 AppleComputerCo. 的字样,外框上则引用了英国诗人威 廉·华兹华斯 (WilliamWordsworth) 的短诗:“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

由于这一标识过于复杂,乔布斯让罗勃· 简诺夫 (RobJanoff) 为苹果设计一个新标识,这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。

2001 年英国电影 ENIGMA 虚构了有关图灵自杀与苹果公司 LOGO 关系的情节,一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者,因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

然而事实远比传说来的简单一些,“仅仅是我喜欢而已。”设计师 RobJanoff 本人曾在接受采访时进行辟谣,“如果真的要解释的话,我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO 看起来是个苹果,而不是樱桃”。

到了现在,苹果的标识变得更加简洁,是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说,苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

麦当劳 1960年 VS 2015年

同样看图说话的还有麦当劳,从 1960 年这一版本的 LOGO 中我们可以发现,原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于 1952 年真实存在的建筑。

麦当劳 1940年 VS 2003年

麦当劳曾经是卖烧烤的吗?嗯,在 1940 年到 1948 年期间是的。随后,它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到,2003 年的版本已经非常接近于现在的版本,只是变得更加扁平化,以及在配色上做了较大的调整——或者我该问:麦当劳的 LOGO 和十多年前不一样了,你发现了嘛?

3M 1942 年 VS 2015 年

奥迪 1932 年 VS 2015 年

壳牌 1930 年 VS 2015 年

宝马 1917 年 VS 2015 年

从扁平变立体,又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的 LOGO 就在现代和复古中交替。比如宝马的 LOGO 由最早的扁平变得立体,最近宝马 MINI 公布的新 LOGO 又重新回归了扁平的复古设计。

旧版LOGO

2015年新版LOGO2015 年新版 LOGO